2016年兽药形势与发展思路

國(guó)内的兽药企业发展转型，从2012年底“速生鸡”事件為(wèi)标志(zhì)算起，到现在已经三年了。三年的时间，说長(cháng)不長(cháng)，说短也不短！因為(wèi)在这三年里，兽药行业可(kě)以说发生了天翻地覆的变化！复方药已经成為(wèi)历史，标准兽药（完全按标准做）正在成為(wèi)主流；以往的产(chǎn)品违规，多(duō)以行政经济处罚了结；现如今的产(chǎn)品违规，轻则经济处罚，稍有(yǒu)违规就会招来牢狱，更别说虑见报端的那些被列為(wèi)严重刑事犯罪的重大兽药案件了！以至于，如今的兽药行业门槛无形中(zhōng)被大幅提高了！形势重压下，退出的将永无东山(shān)再起之日；因為(wèi)这几年，兽药行业规范发展的层次越来越高，以后会更高！再回来，你只能(néng)山(shān)下望山(shān)上，干瞪眼就上不去！对那些还在苟延残喘的广大守业者来说，你会发现前景越来越渺茫。因為(wèi)转型的核心能(néng)力——技(jì )术创新(xīn)能(néng)力，不是用(yòng)钱或一时就能(néng)解决的！它不仅需要资金与人才，更需要有(yǒu)创新(xīn)的管理(lǐ)。否则，花(huā)再多(duō)的钱，买来的只是技(jì )术，并不能(néng)形成企业的优势！这方面的例子，就从國(guó)内近几年，火热的新(xīn)兽药申报与國(guó)家批准的巨大数目可(kě)以窥一斑；那么多(duō)的新(xīn)兽药，那么多(duō)的一类、二类和三类新(xīn)兽药，為(wèi)什么没有(yǒu)成企业转型的救命稻草(cǎo)呢(ne)？！　　因為(wèi)这种创新(xīn)，更多(duō)的是伪创新(xīn)；并不是基于市场有(yǒu)巨大需求的创新(xīn)，或者消费者已有(yǒu)选项，你的创新(xīn)并不能(néng)产(chǎn)生替代（升级换代）的价值！可(kě)是新(xīn)兽药的研发与成功申报，一般需要2～3年，对于急需解近渴的需转型企业来说，可(kě)能(néng)等不到新(xīn)兽药证书下来，可(kě)能(néng)企业已经“交代了”！所以，对广大兽药企业来说，2016年怎么才能(néng)活下来，恐怕才是当務(wù)之急！　　其实，对广大需要转型的兽药企业来说，新(xīn)兽药不能(néng)救命，有(yǒu)时候可(kě)能(néng)要命！因為(wèi)这时候，现金流是考核企业明天能(néng)否继续运营下去的基本指标；把有(yǒu)限的流动资金，投入到收益极低的新(xīn)兽药申报上，不是加速灭亡、找死么？！　　所以，对广大需要转型的兽药企业来说，做好2016年的工(gōng)作(zuò)和眼前的工(gōng)作(zuò)才是根本！　　那么，要做好2016年的转型，就得明白2016年兽药企业所面临的挑战，面对挑战，做出有(yǒu)效的应对，才是有(yǒu)效的转型！因為(wèi)你活过了今天、明天和今年；或更进一步说，做好了2016年；那么，你才有(yǒu)2017年。然后是2018年、2019年、2020年……哪个时候，你会发现：原来苦苦追寻、冥思苦想却不得解的转型之道，如今随着转型成功，你会突然恍然大悟——原来转型是逐步的，有(yǒu)时候不掉队，是成功率最高的转型之道！　　要顺利的度过2016年，我们来看2016年兽药企业所面临的挑战。一是兽药低成本压力。对兽药企业内部来说，就是无法生产(chǎn)；因為(wèi)按照用(yòng)户要价，生产(chǎn)就是无利可(kě)图或赔钱！对于兽药企业外部来说，因為(wèi)没有(yǒu)成本优势，向用(yòng)户报价时，一定会因為(wèi)高于竞争对手而脱标！这一挑战，对原来广大习惯了生产(chǎn)“暗物(wù)质(zhì)”的复方兽药企业来说，是内外夹攻，解决不好，会死的很(hěn)快！二是兽药市场需求严重萎缩的压力。　　2016年的大形势，仍然是继续下滑！但是这种下滑状态下，消费者对肉蛋奶等动物(wù)性产(chǎn)品的品质(zhì)要求会继续升高！因為(wèi)原来那种，以中(zhōng)低收入為(wèi)主要消费群體(tǐ)的肉蛋奶的消费，已经因近四五年收入大增转变成了中(zhōng)产(chǎn)阶级的消费需求标准！由于主流消费群體(tǐ)对肉蛋奶的品质(zhì)要求越来越高，便会倒逼养殖、食品加工(gōng)企业对投入品的要求提高！这种挑战下，兽药作(zuò)為(wèi)养殖业的投入品，要想适应新(xīn)需求标准，又(yòu)要赢得竞争。必须同样的品质(zhì)，要更低的价格去竞争，最后才能(néng)赢得竞争；必须同样的价格，要较高的品质(zhì)，最后才能(néng)胜出！所以，面对需求持续低迷、萎缩挑战下，低价竞争太容易操作(zuò)、太简单的竞争！靠这种方式去長(cháng)期、频繁竞争，最后都会殊途同归——死路一条！因為(wèi)这条路是个不归路。只有(yǒu)价格都差异不大，大家比技(jì )术优势，技(jì )术创新(xīn)的竞争，才会使行业越发展越健康！

Author:

　　因為(wèi)这种创新(xīn)，更多(duō)的是伪创新(xīn)；并不是基于市场有(yǒu)巨大需求的创新(xīn)，或者消费者已有(yǒu)选项，你的创新(xīn)并不能(néng)产(chǎn)生替代（升级换代）的价值！可(kě)是新(xīn)兽药的研发与成功申报，一般需要2～3年，对于急需解近渴的需转型企业来说，可(kě)能(néng)等不到新(xīn)兽药证书下来，可(kě)能(néng)企业已经“交代了”！所以，对广大兽药企业来说，2016年怎么才能(néng)活下来，恐怕才是当務(wù)之急！

　　其实，对广大需要转型的兽药企业来说，新(xīn)兽药不能(néng)救命，有(yǒu)时候可(kě)能(néng)要命！因為(wèi)这时候，现金流是考核企业明天能(néng)否继续运营下去的基本指标；把有(yǒu)限的流动资金，投入到收益极低的新(xīn)兽药申报上，不是加速灭亡、找死么？！

　　所以，对广大需要转型的兽药企业来说，做好2016年的工(gōng)作(zuò)和眼前的工(gōng)作(zuò)才是根本！

　　那么，要做好2016年的转型，就得明白2016年兽药企业所面临的挑战，面对挑战，做出有(yǒu)效的应对，才是有(yǒu)效的转型！因為(wèi)你活过了今天、明天和今年；或更进一步说，做好了2016年；那么，你才有(yǒu)2017年。然后是2018年、2019年、2020年……哪个时候，你会发现：原来苦苦追寻、冥思苦想却不得解的转型之道，如今随着转型成功，你会突然恍然大悟——原来转型是逐步的，有(yǒu)时候不掉队，是成功率最高的转型之道！

　　要顺利的度过2016年，我们来看2016年兽药企业所面临的挑战。一是兽药低成本压力。对兽药企业内部来说，就是无法生产(chǎn)；因為(wèi)按照用(yòng)户要价，生产(chǎn)就是无利可(kě)图或赔钱！对于兽药企业外部来说，因為(wèi)没有(yǒu)成本优势，向用(yòng)户报价时，一定会因為(wèi)高于竞争对手而脱标！这一挑战，对原来广大习惯了生产(chǎn)“暗物(wù)质(zhì)”的复方兽药企业来说，是内外夹攻，解决不好，会死的很(hěn)快！二是兽药市场需求严重萎缩的压力。

　　2016年的大形势，仍然是继续下滑！但是这种下滑状态下，消费者对肉蛋奶等动物(wù)性产(chǎn)品的品质(zhì)要求会继续升高！因為(wèi)原来那种，以中(zhōng)低收入為(wèi)主要消费群體(tǐ)的肉蛋奶的消费，已经因近四五年收入大增转变成了中(zhōng)产(chǎn)阶级的消费需求标准！由于主流消费群體(tǐ)对肉蛋奶的品质(zhì)要求越来越高，便会倒逼养殖、食品加工(gōng)企业对投入品的要求提高！这种挑战下，兽药作(zuò)為(wèi)养殖业的投入品，要想适应新(xīn)需求标准，又(yòu)要赢得竞争。必须同样的品质(zhì)，要更低的价格去竞争，最后才能(néng)赢得竞争；必须同样的价格，要较高的品质(zhì)，最后才能(néng)胜出！所以，面对需求持续低迷、萎缩挑战下，低价竞争太容易操作(zuò)、太简单的竞争！靠这种方式去長(cháng)期、频繁竞争，最后都会殊途同归——死路一条！因為(wèi)这条路是个不归路。只有(yǒu)价格都差异不大，大家比技(jì )术优势，技(jì )术创新(xīn)的竞争，才会使行业越发展越健康！

Key words: